近日来，沪上荧屏电视剧的收视率一直表现平平，一些在业内颇受好评的电视剧，如《亲兄热弟》、《双面胶》等，电视台大做宣传，剧的质量也不差，为何收视上不去？叫好和叫座真的难统一吗？　　SMG发展研究部主任、从事多年收视率研究的鲍晓群博士告诉记者，不能简单地用收视率来评判一部剧的艺术质量如何。对于影视剧从业者来说，不论剧的口碑和收视率能否成正比，如何在45分钟一集的电视剧中做到每分每秒抓住观众，才是他们最应该研究的课题。　　难题主宰收视率的二大因素　　关于电视剧的口碑和其收视率的关系，鲍晓群博士在回答问题前，先举了个例子：网上声誉很高的美剧《越狱》，前段时间有传言央视八套会引进它，但若真的引进了，收视率会很好吗？回答是不一定。因为喜欢它、追捧它的观众群不是一直能够守在电视机前追看电视剧的那类人。除此之外，他指出一部电视剧的收视率主要受以下几个因素的影响———　　地域性南方爱情节北方爱品味　　在影视创作方面，中国的南北文化差异已经不是那么明显，但“地域性”仍然是影响电视剧收视率最重要的因素。《家有九凤》、《亲兄热弟》、《大工匠》，这些在北方播出后赢得满堂彩的电视剧在上海的收视率却惨遭滑铁卢，能说是这些剧本身的艺术质量问题吗？显然不能。这些剧无论从制作班底还是演员阵容来说，都是中国影视界中数一数二的实力派，张国立在《亲兄热弟》中对于小人物的演绎更是超过了其以往众多的皇帝戏。只能说这些剧不对上海观众的口味。　　这些北热南冷的剧有一个统一特点———即注重展现人的生活状态，而不是故事情节。因此这些剧往往比较慢热，适合慢慢品味。然而上海观众喜欢看的是情节剧，人物命运越大起大落、故事情节越曲折离奇，越是投他们所好。历年在上海取得收视冠军的电视剧如《百万新娘》、《原来就是你》、《危情杜鹃》，都属于这一类情节剧。　　年龄段中年人爱“青春”青年人爱“奋斗”　　通常一部剧受到题材和类型的限制，很难做到老少通吃。诸如《奋斗》(blog)、《与青春有关的日子》这类在业内和网上颇有好评的剧在上海播出时，收视率却不咸不淡，就是受了观众年龄段的影响。同是青春励志剧，《与青春有关的日子》、《血色浪漫》讲述70年代人的青春，尤其能引起现在中年人的共鸣；而80后则更喜欢《奋斗》，因为剧中的男女也都是80后，但50岁以上的老年人却完全不能理解这类青春剧中所表现的内涵。　　此外，一些剧受其表现风格的影响，也只能在某一个群体中产生较大影响。《武林外传》作为特色鲜明的喜剧，培养了一批“武林迷”，但爱看《媳妇》、《婆家娘家》这类剧的女性观众就不一定爱看。湖南卫视近日连续推出的几部台湾青春偶像剧《东方茱丽叶》、《绿光森林》等，剧情简单，也只是在25岁以下的青少年观众中引起追捧。　　新招叫好又叫座的“全家型”剧　　一部剧的艺术质量如何，如今已不能简单地用收视率来评判。据鲍晓群博士多年的研究总结，目前荧屏收视率最高的电视剧是“全家型”电视剧，即老少咸宜、南北通吃，诸如年初在各地收视火爆的《新上海滩》。该剧改编自20年前的经典作品，演员中既有年轻偶像，又有实力派资深演员，中老年观众可借此怀一个20年前的旧，年轻人也可从中看偶像，方方面面都照顾到了。　　然而现在要出这样一部“全家型剧”实在太难，这也顺带引出另一个话题，适合“全家”看的电视剧，是否意味着其在艺术品质、思想见解方面就超过了那些收视率低的电视剧呢？当然不能这么绝对地看问题。因此在观众的选择越来越广、口味越来越高的今天，只能给电视剧的“叫好叫座”一个新的定义：也许它播出时的收视率不是最高的，但能够在某一个群体中引起很大的影响，其剧中的台词能够成为某类人群中的时尚词语，这个剧就是一部成功的好剧。　　现状收视率是把双刃剑　　电视剧的艺术质量和收视率有时候无法成正比，这个道理很多人都明白，但现在的电视台依旧唯收视率独尊，因为广告商只认收视率。在严峻的现实面前，电视剧导演们也不得不改变自己的拍摄理念，甚至放弃一些艺术上的追求。　　曾与陈凯歌同班同学的导演江海洋从电影转行拍电视剧，在拍摄电视剧《一江春水向东流》时就遇到了如此困惑，第一集里他费了很大工夫拍摄了22场雨戏，来表现那个时代江南水乡忧郁的气氛，但电视台的审片人告诉他，这些镜头的确很艺术，但用在电视剧里，尤其用在第一集中就显得太慢，观众等不及情节的发展就转台了。因此江导只好将22场雨戏剪得只剩3场。通过这次教训，他明白了：“坐在电影院里的观众能被半强迫性地看完艺术画面。但在电视机前，每0.7秒观众就有可能转台，因此电视剧必须是张牙舞爪的怪兽，要先声夺人，才能赢得收视率。”他还开玩笑地告诉记者一个经验，一部20集的电视剧，如果要有惊险事件，就全部堆到前3集里去，才能让观众有追看下去的意愿。　　大腕无法救收视　　不少影视剧制作者曾花大价钱请来大牌明星，撑起收视率，然而在大腕越来越不神秘的今天，“大牌效应”对于收视率来说早已失效。以江海洋的《一江春水向东流》为例，刘嘉玲(听歌)、袁咏仪、陈道明、胡军，这几乎是一部大制作电影的演员阵容，用在电视剧中，阵容可谓隆重而惊人，可是该剧在各地播出时，却是雷声大雨点小。江海洋无奈地表示，该剧失败的主要问题出在剧本上，因为该剧是改编自经典电影，所以剧本无法按照电视剧的格式去大改，情节难免拖沓和冗长。　　江海洋表示，在电视剧越拍越多的今天，一部电视剧成败的关键在于剧本，“不要老想着花多少钱请明星来拍戏，不要老想着在宣传上如何炒作造势，要多想想如何在45分钟的电视剧中做到每分每秒都抓住观众，才是电视剧制作者最应该研究的课题。”